Im Idealfall gehen sie runter wie Öl und bleiben drin wie ein Ohrwurm. Wenige Worte, bombastische Wirkung. Ohne so ein „Sprüchlein“ wirkt Unternehmenskommunikation halbgar. Wenn er aber zündet, der Slogan oder Claim, dann gibt er der Marke Rückenwind, sorgt für Sympathiepunkte, macht das Produkt unverwechselbar, er meißelt Ihre Botschaft in die Köpfe. Für alle Zeit! Glauben Sie nicht? Bitte ergänzen Sie: „Nichts ist unmöglich, ___ ; Bitte ein ___; Gut, besser, ___.“
Sehen Sie.