Ein Brüller von einem Bild, eine Überschrift wie ein Faustschlag, ein „Erklärtext“ voller Aha-Effekte, anders gesagt: Zack, zack, zack – drin im Hirn. So müssen Anzeigen funktionieren. Damit das gelingt, sollten Sie die Anzeigen-Entwicklung schnellstens als hohe Kunst verstehen. Als eine Art Königsdisziplin der Werbung. Gönnen Sie Ihrer nächsten Kampagne ausreichend Reife-Zeit, viel Platz für Ideen und auch mal den Mut, Schema F durch G, H, I oder J zu ersetzen. Dann bekommen Sie entsprechende Reaktionen, hundertpro!